功夫豆干· 侠客风味——川林客系列产品创意设计&品牌IP形象塑造全案案例

服务品牌：

川林客

品牌介绍：

川林客，来自四川的蜀派美食大侠。一身侠义之气，下功夫用匠心，良心做食品。大侠行江湖，好吃论英雄，在开创蜀派美味的过程中不断创新，匠心做出功夫豆干，在传统豆脯的基础上，创新性加入风味夹心，可荤可素，营养搭配，创造出了新派豆干风味，让豆干成为现代健身减肥、营养代餐、休闲娱乐的健康选择！

本项目甲鼎不仅为川林客品牌做系列产品的设计方案，同时还为川林客量身定制了一个富有四川印记和侠客风范的熊猫大侠IP形象，生动的展现品牌的形象基调和个性气质， 成为与消费者沟通的纽带。

品牌IP塑造

此次川林客品牌IP卡通形象方案，甲鼎以四川代表、大家喜闻乐见的国宝熊猫作为基础原形，将其塑造为大侠形象，系出川派名门，戴着大侠的帽子，帅气的披风，中国古代传统服饰，手拿可作为武器的竹子。眉毛源自川剧变脸的脸谱特征。富有四川印记和侠客风范的熊猫大侠IP形象将生动的展现品牌的形象基调和个性气质， 成为与消费者沟通的纽带。

创意思路：

1、本系列产品是夹心豆脯的创新品类，多种口味的夹心，让夹心豆脯拥有更丰富的口感和味道。因此我们将产品定位为“健康素食的花样吃法”，走休闲食品风格。

2、采用卡通IP的创意表现方式，围绕品牌名称“川林客”量身定制卡通IP，以国宝熊猫为原型创作的 熊猫大侠IP形象，个性活泼、年轻、活力、富有正义感，体现了良心做食品的企业宗旨，契合品牌名称“川林客”的形象基调。

3、产品包装的表现围绕卡通IP进行创意延伸设计，根据产品不同夹心的不同特点，寻找卡通IP性格与夹心特点的契合点，通过侠客的功夫动作、姿态等，结合生动趣味的文案（吸引年轻消费者），表现品牌的个性色彩、又体现产品的核心卖点。

4、产品形成鲜明的系列感，体现产品实物，富有食欲感。

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