豪爷工坊-全案设计

豪爷工坊-全案创意设计

产品：牛排/牛排酱

客户：豪爷工坊

服务：全案创意设计

背景：豪爷工坊（haoye gourmet）与豪客来（houcaller）同根同源，一脉相承，是同属于豪客来控股集团的豪氏亲兄弟。从豪客来连锁餐饮机构到豪爷工坊牛制食品，精挑细选，品质如一。豪爷工坊主营有：牛排酱汁、牛肉罐头、牛制休闲食品等，产品优选原装进口牛肉，用料考究，将高品质进口原料和精湛的加工工艺融为一体，旨在为富于品质追求的挑食主义者打造中国经典优选牛制食品品牌。

操作说明：甲鼎针对豪爷工坊的品牌整体定位，从品牌VI优化提升、品牌文化塑造、产品包装设计、动漫开发、活动策划、电商运营支持、微信营销推广等方面，与豪爷工坊形成了全面深入的合作。合作过程中，围绕“挑食是一种态度”的品牌精神，强化品牌质感；以卡通代言人的形式，强势打造“豪大师”卡通形象形象IP，形成了轻松、生动、亲和的品牌形象；同时，协助豪爷工坊在电商营销方面（包括微商、1号店等）进行营销推广，帮助豪爷工坊形成了独树一帜的品牌文化系统。

logo释义：豪爷工坊标志是以卡通形象“豪大师”为主识别形象，配合“豪爷工坊”字体设计，这样的标志设计在同类竞品中还是比较少见的，具有一定的特色性和差异性。采用卡通人物作为品牌标志，一是卡通人设的气质和性格饱满度，与品牌的个性高度契合，能够为品牌代言；二是具有高识别度的卡通人设，能够更便于消费者的记忆和品牌的传播。甲鼎对豪爷工坊VI体系进行了全新的优化提升，从卡通形象的线条、颜色、字体等方面进行优化、提升，规范了整套VI体系的应用。

人物塑造：“豪大师”是豪爷工坊品牌的核心形象代言人，是品牌推广过程中重点挖掘和塑造的亮点。随着品牌的深入发展和销售策略的转变，特别是电商渠道的发力，打造以“豪大师”为主角，配套必须的卡通配角显得有必要。甲鼎根据豪爷工坊未来市场的发展方向、电商渠道的推广需求，创意延伸开发了另外三个辅助卡通形象，包括：鹤小帅（代表快递员）、逗逼牛（代表牛肉制品）、圆宝（代表客服），三个不同个性和风格的卡通形象，组成了欢乐的“豪爷家族”。不断提高豪爷家族卡通形象的曝光度，增强品牌亲和性，让消费者看到卡通形象，便能直接联想到品牌。