豪爷工坊-全案设计


看不惯毫无亮点,更拒绝全盘尿点!

不是产品气场太歪,是平庸让顾客累觉不爱!

Duang一下~

屌爆了的偷心技能,其实你也可以。

产品可以雷同,创意不能盲从,何不跟我们换种玩法?


豪爷工坊-全案创意设计

产品:牛排/牛排酱

客户:豪爷工坊

服务:全案创意设计

背景:豪爷工坊(haoye gourmet)与豪客来(houcaller)同根同源,一脉相承,是同属于豪客来控股集团的豪氏亲兄弟。从豪客来连锁餐饮机构到豪爷工坊牛制食品,精挑细选,品质如一。豪爷工坊主营有:牛排酱汁、牛肉罐头、牛制休闲食品等,产品优选原装进口牛肉,用料考究,将高品质进口原料和精湛的加工工艺融为一体,旨在为富于品质追求的挑食主义者打造中国经典优选牛制食品品牌。

操作说明:甲鼎针对豪爷工坊的品牌整体定位,从品牌VI优化提升、品牌文化塑造、产品包装设计、动漫开发、活动策划、电商运营支持、微信营销推广等方面,与豪爷工坊形成了全面深入的合作。合作过程中,围绕“挑食是一种态度”的品牌精神,强化品牌质感;以卡通代言人的形式,强势打造“豪大师”卡通形象形象IP,形成了轻松、生动、亲和的品牌形象;同时,协助豪爷工坊在电商营销方面(包括微商、1号店等)进行营销推广,帮助豪爷工坊形成了独树一帜的品牌文化系统。

logo释义:豪爷工坊标志是以卡通形象“豪大师”为主识别形象,配合“豪爷工坊”字体设计,这样的标志设计在同类竞品中还是比较少见的,具有一定的特色性和差异性。采用卡通人物作为品牌标志,一是卡通人设的气质和性格饱满度,与品牌的个性高度契合,能够为品牌代言;二是具有高识别度的卡通人设,能够更便于消费者的记忆和品牌的传播。甲鼎对豪爷工坊VI体系进行了全新的优化提升,从卡通形象的线条、颜色、字体等方面进行优化、提升,规范了整套VI体系的应用。

人物塑造:“豪大师”是豪爷工坊品牌的核心形象代言人,是品牌推广过程中重点挖掘和塑造的亮点。随着品牌的深入发展和销售策略的转变,特别是电商渠道的发力,打造以“豪大师”为主角,配套必须的卡通配角显得有必要。甲鼎根据豪爷工坊未来市场的发展方向、电商渠道的推广需求,创意延伸开发了另外三个辅助卡通形象,包括:鹤小帅(代表快递员)、逗逼牛(代表牛肉制品)、圆宝(代表客服),三个不同个性和风格的卡通形象,组成了欢乐的“豪爷家族”。不断提高豪爷家族卡通形象的曝光度,增强品牌亲和性,让消费者看到卡通形象,便能直接联想到品牌。


豪爷工坊人物塑造

豪爷工坊黑胡椒牛排酱

黑椒家族礼盒装

黑椒家族礼盒装

黑胡椒牛排酱-方案一

黑胡椒牛排酱-方案二

儿童牛肉酱礼盒装

牛肉酱150克

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